Il logo AND è progettato come un sistema geometrico costruito su una griglia modulare, sviluppata attraverso un’unità di misura costante (X) che definisce proporzioni, allineamenti, spaziature e rapporti dimensionali dell’intera struttura.
Il pittogramma viene sviluppato attraverso l’utilizzo di cerchi e curve modulari che definiscono una struttura fluida e armonica, in cui ogni raccordo contribuisce alla percezione di movimento e coesione del simbolo. La geometria circolare diventa quindi la base progettuale dell’intero segno, permettendo di ottenere proporzioni costanti e una costruzione precisa, facilmente replicabile e adattabile ai diversi contesti applicativi. La composizione del logo completo viene successivamente definita attraverso l’applicazione della sezione aurea, utilizzata per stabilire i rapporti proporzionali tra pittogramma e logotipo. Questo sistema consente di individuare il corretto posizionamento della componente tipografica, mantenendo equilibrio, ordine visivo e gerarchia tra gli elementi. L’utilizzo della griglia aurea conferisce al marchio una struttura solida e coerente, assicurandone leggibilità, stabilità e riconoscibilità su ogni supporto e formato.
Pur non prevedendo varianti formali autonome, il sistema visivo consente la generazione di 22 interpretazioni grafiche derivate dalla struttura originaria del marchio, partendo dalla parte superiore del logo, “l’anello” in alto a sinistra è l’unico elemento grafico che non cambia nella generatività.
Queste ultime nascono dalla trasformazione controllata del segno, mantenendo invariati tratto, proporzioni e logica costruttiva. Ogni variazione è associata a un simbolo differente, permettendo al logo di dialogare con molteplici riferimenti culturali senza perdere coerenza visiva. Le 22 generatività devono essere considerate estensioni del linguaggio del brand, non versioni alternative del marchio. Ogni applicazione deve quindi preservare le caratteristiche fondamentali del logo originale, garantendo continuità, leggibilità e integrità del sistema identitario. Il logo e le sue generatività non devono essere ruotati, inclinati o ricostruiti manualmente, né alterati nel tratto o nella struttura. Non è permesso aggiungere effetti grafici come ombre, contorni, texture o pattern che compromettano la purezza del segno. Il sistema visivo prevede esclusivamente l’utilizzo del logo nei colori nero o bianco nella coerenza visiva primaria, e gialla, blu e rossa nella continuità visiva del progetto e applicati su sfondi che garantiscano il corretto contrasto e la massima leggibilità. Inoltre, il logo non deve essere collocato all’interno dell’area di rispetto di altri elementi grafici, né sovrapposto a immagini o testi che ne limitino la visibilità, salvo patterns e sfondi particolari dovuti ad una particolare composizione visiva. Questo approccio permette al logo AND di evolversi attraverso un linguaggio dinamico e flessibile, mantenendo sempre una forte coerenza identitaria
La palette cromatica nasce dall’unione tra essenzialità contemporanea e memoria storica del territorio. Accanto ai colori neutri, la palette si caratterizza attraverso l’utilizzo del rosso, del blu e del giallo, selezionati come colori distintivi del progetto. La scelta cromatica deriva dall’osservazione degli stemmi delle storiche famiglie di Perugia, nei quali queste tonalità ricorrono frequentemente, alternandosi e combinandosi come elementi simbolici ricorrenti della tradizione visiva locale. L’introduzione di questi colori permette di creare un collegamento diretto tra il brand e il patrimonio storico-culturale del territorio. L’utilizzo del colore deve rimanere coerente e controllato, contribuendo a rafforzare un’identità visiva chiara, riconoscibile e adattabile ai diversi contesti
Carattere tipografico primario
Lexend è una famiglia tipografica sans-serif progettata con l’obiettivo di migliorare la leggibilità e la velocità di lettura. Il font nasce da un progetto sviluppato in collaborazione con Google e il team di Lexend, con un approccio basato su principi di accessibilità e ricerca cognitiva.La caratteristica distintiva di Lexend è la sua struttura aperta e modulare: le lettere presentano forme ampie, spaziature generose e proporzioni studiate per ridurre l’affaticamento visivo. La famiglia include diverse varianti di peso e larghezza, permettendo un utilizzo flessibile in contesti sia editoriali che digitali.Dal punto di vista progettuale, Lexend si distingue per l’attenzione all’esperienza dell’utente, rendendolo particolarmente adatto a sistemi visivi che richiedono chiarezza, inclusività e facilità di fruizione
